目前，衣柜行業(yè)市場已經(jīng)陷入了“不促不銷”的市場怪圈。不少衣柜企業(yè)為了在日益激烈的市場競爭中，提升自身產(chǎn)品的銷量，紛紛大搞促銷活動。然而，隨著消費(fèi)者的日趨理性，促銷活動已經(jīng)失去了原有的吸引力，消費(fèi)者對其甚至患上“促銷恐慌癥”，衣柜品牌和質(zhì)量正逐漸成為他們最終是否購買的決定性因素。

衣柜市場 促銷大多在價(jià)格上?；ㄕ?/span>

如今，部分衣柜品牌在“標(biāo)價(jià)”和“售價(jià)”上玩起了貓膩，并未將“明碼實(shí)價(jià)”實(shí)施到底，產(chǎn)品標(biāo)價(jià)不等于最終售價(jià)的情況正在發(fā)生。有時(shí)候標(biāo)簽上的價(jià)格并非實(shí)價(jià)，據(jù)消費(fèi)者透露，折扣多而雜，考驗(yàn)買家算術(shù)能力成“世界上最熬人的事”。他們表示，衣柜商家的折扣都不一樣，不僅要挑樣式，還得算賬、砍價(jià)，腦子里都亂了。

另外，他們發(fā)現(xiàn)，工作日、周末和特殊節(jié)假日，同一衣柜品牌的折扣相差不少。不想花冤枉錢，還是得花一把力氣，多逛多算多比較。至于“明碼實(shí)價(jià)”，有些衣柜品牌在不同賣場的標(biāo)價(jià)和折扣都不相同，再加上各種返券、簽售，最終價(jià)格哪里劃算，還得根據(jù)各種情況自己算。他們感覺，買衣柜等家居產(chǎn)品，“是世界上最熬人的事情”。

促銷恐慌癥 成消費(fèi)者又一新病癥

衣柜行業(yè)競爭激烈，市場上的衣柜促銷活動數(shù)不勝數(shù)。經(jīng)常逛家居市場的人會知道，事實(shí)上，衣柜產(chǎn)品上標(biāo)的價(jià)格只是參考價(jià)，如果你購買，導(dǎo)購會告訴你一個(gè)內(nèi)部折扣。這種價(jià)格亂象常常讓消費(fèi)者摸不著頭腦，也使得衣柜行業(yè)“明碼實(shí)價(jià)”成為了一大難題。同時(shí)，標(biāo)出“實(shí)價(jià)”但從不按照實(shí)價(jià)成交等現(xiàn)象，也令原本讓家居消費(fèi)更簡單的明碼實(shí)價(jià)計(jì)劃遭遇阻滯。

在這種情況下，衣柜促銷活動的效果開始如彈簧一樣，衣柜商家做得越頻繁越有力，消費(fèi)者卻越麻木越無動于衷，購買欲望越低。促銷恐慌癥成為現(xiàn)代消費(fèi)者的又一新病癥。

消費(fèi)者日漸理性 品牌將左右其選擇

對于品類繁多的衣柜等家居產(chǎn)品來說，明碼標(biāo)價(jià)，明碼售價(jià)如此簡單直接的購買方式，可免去消費(fèi)者與商家之間的“折扣心理戰(zhàn)”，讓人省心省力。此外，明碼實(shí)價(jià)的實(shí)現(xiàn)還能避免衣柜商家報(bào)價(jià)虛高、折扣不一以及不打折就賣不出貨等令買賣雙方糾結(jié)已久的本質(zhì)問題?？蔀槭裁纯傆幸恍┮鹿裆碳蚁氩煌?

當(dāng)然，也有堅(jiān)決實(shí)行明碼實(shí)價(jià)的衣柜品牌表示，衣柜產(chǎn)品價(jià)格體系混亂，給這個(gè)行業(yè)造成了長久的“信任危機(jī)”，先抬高，再打折，這種行為不僅令消費(fèi)者煩躁不安，實(shí)際上也給衣柜品牌把關(guān)質(zhì)量埋下了隱患。隨著消費(fèi)者的日漸成熟，品牌和品質(zhì)將更能左右他們的選擇，靠價(jià)格戰(zhàn)生存，并非長久之計(jì)。

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